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Les grands groupes ne s’y trompent pas. Ils ont compris que les enfants raffolent des magnets et il n’est donc pas rare qu’il soient simplement utilisés comme outils de fidélisation et outils poussant à la consommation par la mise en place de magnets à collectionner.
En plus de son aspect utile et esthétique, le magnet est souvent considéré comme cadeau publicitaire et permet donc une fidélisation des clients ainsi qu’une prospection efficace de nouveaux clients.

Vous êtes plombier, une personne qui a votre magnet a une fuite d’eau urgente à réparer. Elle se jettera sur son réfrigérateur pour vous appeler et non pas sur les pages jaunes au risque de prendre le premier plombier trouvé. Dans le même cas, si elle a le magnet d’un de vos concurrent, elle appellera le concurrent dans l’urgence plutôt que de perdre du temps à rechercher votre numéro qui n’est sûrement pas enregistré dans le répertoire du téléphone portable.

Par expérience, pour lancer un nouveau produit destiné à une utilisation ponctuelle (apéritif, mariage, baptême…) nous avons agrafé un magnet à un prospectus. La distribution a été effectuée en Août 2007. Les retombées immédiates ont été meilleures que pour une distribution de prospectus standard de part la curiosité qu’a éveillée le magnet sur les prospects. Sur la durée, les retombées sont incalculables. En février 2008, bien que l’activité ait du être abandonnée faute de moyens pour la développer, nous avons continués à recevoir de rares appels (3 pour le mois de février).

Alors que les prospectus sont égarés, les magnets restent affichés et lorsque l’occasion se présente, ils ne sont pas oubliés.

3°) Fabrication
Le magnet est fabriqué à partir d’une base magnétique souple, d’épaisseur variable sur laquelle nous venons coller un papier d’un grammage choisi ou un PVC pour une résistance à l’humidité.

Il y a deux possibilités de fabrication :

Impression directe sur base magnétique+papier ou PVC puis plastification pour un meilleur rendu grâce au laminage à chaud ou à froid.

Impression sur papier ou PVC + plastification + collage du papier ou PVC sur la base magnétique.
Une fois le visuel voulu imprimé et collé sur la base magnétique, il faut ensuite découper pour obtenir le magnet final.

Le plus souvent, des découpes droites sont proposées ou des découpes à formes prédéfinies qui ne nécessitent plus de fabrication de moule de découpe.
On utilise pour cela une presse qui va permettre de découper les magnets aux endroits voulus.
Pour des découpes personnalisées, la plupart des entreprises les proposent pour des quantités supérieures à 5000 pièces avec des frais de fabrication du moule de découpe aux environs de 500€.

Une fois découpés, certaines entreprises emballent les magnets sous film plastique transparent ce qui permet par la suite de pouvoir les agrafer ou les coller sur des prospectus sans abîmer le magnet.

Une entreprise propose des magnets de qualité avec découpe personnalisée à partir de 1000 pièces à prix discount : Ecomagnet

De plus, si vous possédez votre propre logo, ils vous offrent les frais de maquettes pour créer un visuel de magnet à votre image en fonction de vos attentes.


4 JANVIER 2008

Success stories. Just Foot, des magnets par millions - LA DEPECHE

Il devrait s'écouler cette année 40 millions de petits maillots magnétiques à collectionner. Une idée toulousaine.

 

DDM

Il faudrait plusieurs centaines de portes de frigo pour collectionner l'ensemble des petits maillots magnétiques Just Foot, frappés du nom des 320 joueurs de Ligue 1. A l'origine du concept, la société toulousaine Joucéo connaît une croissance exponentielle. 50 000 magnets ont été édités en 2004 pour la première collection ; l'année dernière, sept millions se sont retrouvés dans les présentoirs des marchands de journaux et cette année, Joucéo espère en écouler quarante millions. Un coup de turbo lié au contrat mirifique (21 millions de magnets) que les trois jeunes dirigeants, Olivier Piraud, Arnaud Ayrolles et Jean-Charles Navajas, 28 ans chacun, viennent de décrocher avec Pitch, le géant de la viennoiserie industrielle. « Dès le mois de janvier, un magnet sera offert dans chaque paquet de brioche Pitch, explique Olivier Piraud. C'est une première dans l'agroalimentaire. On attend une explosion de Just Foot en 2008. Jusqu'ici, notre faiblesse était le manque de notoriété et la puissance marketing. Cette année, un enfant sur trois va avoir un magnet. Pour nous, c'est une énorme visibilité. » D'autant que la campagne de promotion va s'accompagner de spots télé et de publicité sur les sites internet consacrés au foot. Just Foot est également présent sur les panneaux publicitaires du Stadium et la société poursuit son action en direction du foot amateur en sponsorisant 400 000 enfants. « Comme on entraîne des gamins, on a gardé cette proximité avec le sport amateur ». Ce sont d'ailleurs des gosses qui leur ont permis d'améliorer leur produit : « Il n'y a rien de plus pertinent que la remarque d'un enfant. La boîte pour collectionner les maillots, par exemple, c'est eux. La première était rectangulaire ; désormais elle a la forme d'un maillot et ferme mieux ». Les produits dérivés se multiplient : tableau magnétique pour composer des équipes, album à collectionner… Mais le meilleur reste à venir : en 2008, année de l'Euro de foot en Suisse et en Autriche, Joucéo va éditer pour la première fois une sélection de l'équipe de France. Seize maillots tricolores dédicacés sont déjà disponibles. Puis d'ici l'été, les noms de 23 joueurs et du sélectionneur seront mis en vente.

Et le chiffre d'affaires commence à décoller : de 1,1 million d'euros en 2007, il devrait passer à près de 5 millions d'euros cette année. Eux s'octroient « le même salaire, moins de 2 000 € par mois. Il y a ici des salariés (Joucéo emploie actuellement onze personnes) qui gagnent plus que nous. On ne prend pas des cents et des mille, on n'a pas créé cette société pour la vider. On réinvestit tout. » Pas de rivalité entre eux : « Il n'y a pas de chef, on se complète. Trois, c'est une force pour avancer plus vite. Et on passe même nos vacances ensemble ».

On attend une déferlante de ces petits maillots magnétiques en 2008, année de l'Euro. Photo D.R.

le top des ventes

Les magnets des équipes de l'OM, Lyon, Saint-Etienne et le PSG sont les plus vendus. Comme les joueurs Nasri, Ribéry, Junhino, Pauleta et Elmander. Les fans peuvent compléter leur collection en fin de saison en passant commande à Joucéo. « Un supporter de l'AS Saint-Etienne a déjà acheté une trentaine d'équipes de l'ASSE d'un seul coup. Une autre fois, un fan a commandé vingt exemplaires de Daniel Moreira. Nous avons fréquemment des commandes de 150 ou 200 magnets. Certaines peuvent même dépasser les 60€ ! »

Dieuze, Deschamps et Fernandez l'ont adopté

Nicolas Dieuze, le capitaine du TFC, forme ses équipes avec les magnets Just Foot. Joucéo a également offert à André-Pierre Gignac, l'attaquant du TFC, le maillot de Lorient, son ancien club. Jean Fernandez, l'entraîneur de l'AJ Auxerre, possède un tableau magnétique pour afficher son équipe. De même que Didier Deschamps.

Porte-bonheur

L'idée des magnets Just Foot, c'est Jean-Charles Navajas. En vacances en Espagne, où il a de la famille, il a remarqué que les gosses ôtaient le capuchon des paquets de cigarettes lequel, une fois déplié, prenait la forme d'un maillot. A eux ensuite de le personnaliser aux couleurs de leur équipe préférée. Le concept était né… Jean-Charles Navajas montre son premier maillot en carton : «C'est mon porte-bonheur. Il a été fait avec un paquet de Peter Stuyvesant». Quant au « Just » de Just Foot, c'est une référence à Just Fontaine, leur premier parrain. « Un petit clin d'œil à Justo », expliquent ces éternels adolescents qui confient «être comme des grands enfants» quand ils reçoivent les nouvelles collections».

7 AVRIL 2007

La magnet mania.